數字廣告行業，或許就要變天了。

3月3日周三，谷歌母公司Alphabet表示，計劃在明年停止使用、停止投資用于用戶跨網站瀏覽時進行身份識別的追蹤技術。

《華爾街日報》評論認為，考慮到谷歌是全球最大的數字廣告公司，上述決定可能重塑整個數字廣告行業，或助推該行業放棄使用這種個性化追蹤技術。

此外，谷歌此舉也凸顯了數字廣告行業在保護用戶隱私和進行競爭之間的緊張關系。

其實在去年，谷歌已經宣布，將在2022年移除應用得最廣泛的追蹤技術“第三方cookies”。如今，谷歌進一步稱，將不會打造這類追蹤技術的替代品，也不會使用其他公司開發的追蹤技術取代自己的第三方cookies。

與之相反的是，谷歌計劃使用一種與其他公司共同開發的新技術“隱私沙盒”來進行廣告投放，而無需從多個網站上追蹤用戶的個人信息。

這類技術會分析用戶在個人設備上的瀏覽習慣，隨后允許廣告主定位到與用戶興趣類似或是屬于“同類群組”的聚合用戶群體，而非針對個人用戶。

有分析師認為，跨網站個性追蹤技術的終結，很有可能使谷歌受益——其原因在于，如此一來，谷歌對其他公司數據的依賴程度就降低了。

谷歌自己也稱，在推薦個性化廣告時，將繼續使用來自旗下搜索引擎、YouTube等用戶的大量“第一方數據”。

簡單來看，一切或許正如獨立分析師Benedict Evans所說：“如果只能根據第一方數據來進行定位，那肯定是擁有最多第一方數據的公司做得最好”。